Erborian offre une expérience immersive mêlant K-pop et K-beauty à Paris Aéroport
La division Travel Retail du groupe L'OCCITANE s'est associée à Extime Duty Free Paris et Extime JCDecaux Airport pour déployer une campagne audacieuse et impactante, destinée à soutenir le lancement en avant-première de la nouvelle gamme de soins Centella Redness d'Erborian dans les boutiques Duty-Free.
Cette collaboration s'étend sur 15 boutiques Extime Duty Free dans les aéroports de Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly, avec une campagne 360º à forte visibilité, déployée du 6 janvier au 23 février 2026, le début d’année marquant l’occasion idéale pour adopter de nouvelles routines skincare.
C’est la première fois qu’Erborian et Extime unissent leurs forces à une telle échelle, en proposant une expérience immersive en boutique, enrichie d’un storytelling et de contenus culturels pensés pour toucher une clientèle internationale. En combinant expérience ludique et conseils skincare, cette opération vise à attirer de nouveaux clients, alors que les soins pour peaux sensibles deviennent de plus en plus populaires en France et à l’international.
Un voyage immersif dans l'univers de la beauté à l'aéroport
Les passagers ont l’opportunité de découvrir la marque Erborian avant même leur arrivée à l’aéroport grâce à la newsletter Extime Rewards, et via une campagne media avec Extime JCDecaux Airport sur la marketplace Extime.com les invitant à se rendre en boutique.
L’expérience se prolonge ensuite à l’aéroport au sein des boutiques Duty-Free, où la marque invite les passagers à plonger dans son univers, véritable ode à l’éveil des sens. Le lancement de Centella Redness est mis en avant dès l’entrée des boutiques via des présentoirs et des stickages au sol qui guident les clients vers un espace exclusif dédié à la gamme.
Cette visibilité est amplifiée grâce à une stratégie retail media, portée par les écrans digitaux d’Extime JCDecaux Airport, la distribution d’échantillons et la présence d’ambassadeurs de marque aux heures d’affluence. Placés à l’entrée des boutiques Extime Duty Free Paris et derrière les caisses, les écrans diffusent le film de la marque et les contenus de la campagne pendant toute la durée de l’activation.
Pour offrir une expérience encore plus immersive, des performances de K-pop sont organisées chaque samedi de février dans une sélection de magasins, rendant hommage aux racines coréennes d'Erborian et insufflant une dimension culturelle et un esprit festif à l’aéroport. L’ensemble crée une activation globale, moderne, accueillante et très visible.
Centella Redness : Adieu les rougeurs, bonjour la confiance
Cette activation accompagne le lancement Travel Retail de Centella Redness, une routine en trois étapes pour les peaux réactives et sujettes aux rougeurs. Ces peaux, sensibles à la température, à la pollution ou au stress, présentent souvent rougeurs, tiraillements et sécheresse. Enrichie en Centella Asiatica et en actifs hautement efficaces, cette gamme répond aux attentes des voyageurs qui recherchent de plus en plus efficacité, confort et protection de la barrière cutanée.
Collaborer pour renforcer les soins de la peau dans le secteur du Travel Retail
Pour L’OCCITANE Travel Retail, ce partenariat permet d’attirer les consommateurs skincare, de leur faire découvrir les nouvelles tendances cosmétiques et d’enrichir le storytelling de la marque en aéroport.
Carrefour naturel de cultures et d’influences, Paris Aéroport offre un cadre évident pour mettre en lumière une marque comme Erborian, née à Séoul, là où la tradition ancestrale rencontre l’innovation, et la volonté d’Extime de proposer des expériences mémorables, en phase avec les attentes en constante évolution des passagers.
Mona L'Hostis, Directrice Marketing, Global Travel Retail, Groupe L'OCCITANE, a déclaré : « Erborian a toujours été synonyme de soins innovants et efficaces, hérités du savoir-faire coréen, et Centella Redness incarne cette promesse grâce à des résultats visibles et concrets. Notre partenariat avec Extime nous permet de faire vivre cette histoire de façon nouvelle et immersive, en alliant visibilité, culture et pédagogie pour aller à la rencontre des voyageurs là où ils sont. La marque gagne en popularité et en fidélité, ce qui soutient fortement nos ambitions skincare en Travel Retail. »
Isabelle Fourmentin, Directrice Générale d'Extime JCDecaux Airport, a ajouté : « En collaboration avec Erborian et Extime Duty Free Paris, nous avons transformé le lancement de Centella Redness en une véritable stratégie retail media, avec une première exposition à la marque dès le domicile via notre écosystème digital Extime.com et un relais à l’aéroport sur nos écrans shopping. Nous avons ainsi touché les voyageurs à des moments clés de leur parcours, permettant à la marque de maximiser la conversion au sein des boutiques Duty-Free. »
Séverine Patureau, Directrice Commerciale & Merchandising Extime Paris, a déclaré :
« À travers cet Extime Immersive Journey, nous avons imaginé un parcours qui invite les passagers à vivre une véritable traversée sensorielle, du digital à la boutique, en mêlant expertise skincare, expression culturelle et innovation. Notre ambition est de transformer le temps passé à l’aéroport en un moment de découverte inspirant, et d’offrir aux marques une scène unique pour créer un lien émotionnel durable avec les voyageurs. »
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