Lancement du nouveau parfum Paradigme Homme
Depuis le 16 septembre 2025, les passagers de Paris Aéroport entrent dans une nouvelle ère de la parfumerie masculine avec le lancement de Prada Paradigme Homme.
Un partenariat exceptionnel avec Paris Aéroport : Prada au cœur de la transformation
La marque a choisi de communiquer à Paris Aéroport afin de donner une caisse de résonnance à son territoire de marque, et de capitaliser sur la force du média aéroport pour inspirer les publics.
Incarnée par l'acteur Tom Holland, la campagne évite les clichés virils ou séducteurs du parfum pour homme et s’attarde au contraire sur les doutes, les transitions, la recherche d’identité, dans un langage visuel sobre, presque cinématographique qui invite les passagers à vivre une expérience genuine et mémorable et à se demander « What if there is another way ? ».
Une présence de marque à multiples facettes
En étroite collaboration avec Extime JCDecaux Airport, la marque est présente sur l’ensemble du parcours passager, et ce, avant même l’arrivée à l’aéroport. La complémentarité entre des dispositifs digitaux XXL et le réseau DOOH (Digital Out-Of-Home) offre des points de contact stratégiques capables de capter l'attention et de marquer les esprits :
- En amont de l’arrivée à Paris Aéroport :
- sur le site extime.com, où il est possible de commander le produit en click & collect
- sur l’application UBER, où la marque suit le passager sur son trajet jusqu’à l’aéroport.
- Sur le BonVoyage Skytouch A, un dispositif XXL visible sur l'axe routier menant à Paris-Charles de Gaulle. Ici, l'impact visuel est maximal, captant l'audience dès son arrivée.
- Au niveau de contrôles de sécurité, aux comptoirs d’enregistrement et dans les zones de livraison bagages, Prada continue de porter son message sur le Bon Voyage Totem et le Boarding Emergence Jonction et la Luggage Lightbox.
- Au niveau de la zone shopping avec une prédominance absolue grâce aux lightboxes stratégiquement placées avant la zone commerciale (Shopping Emergence, Shopping Digital Domination et Duty Free Proxi), sans oublier le Shopping Digital Tryptique qui permet de concrétiser l’objectif de reach pour Prada Paradigme.
Une stratégie de marque cohérente
À travers le lancement de Paradigme Homme à Paris Aéroport, Prada réinvente la parfumerie masculine avec une approche audacieuse grâce à son égérie Tom Holland. La marque s'implante dans des zones stratégiques pour capter l'attention des passagers à chaque étape de leur voyage, créant ainsi une interaction durable.
L'objectif principal : augmenter la notoriété et le reach tout en forgeant un lien profond avec les passagers. Chaque interaction est pensée pour être mémorable, transformant l'aéroport en un lieu d'expérience unique et immersif.
Paris Aéroport s’impose comme lieu de communication idéal pour Prada Paradigme et sa vision de transformer les clichés sur la virilité masculine. Prada profite ainsi de la caisse de résonance qu’est le média aéroportuaire parisien, avec une audience française et internationale, parfait vecteur d’influence pour les mouvements sociétaux.
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