Une escale parfumée signée L’Oréal en salle d’embarquement
L’Oréal Travel Retail s’est associé à Extime JCDecaux Airport et Extime Duty Free Paris pour déployer sa campagne « Little Scented Luxuries » dans les salles d’embarquement de Paris Aéroport, avec une ambition claire : réinventer le luxe accessible.
Un dispositif itinérant au cœur des salles d’embarquement
Du 10 février au 9 mars, cinq trolleys itinérants inspirés des pâtisseries parisiennes sont allés à la rencontre des passagers dans les salles d’embarquement de Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly. Leur mission : proposer des séries limitées de parfums spécialement imaginées pour le voyage.
Pensés comme des stands de desserts haut de gamme, ces trolleys reprenaient les codes de l’univers de la pâtisserie : cloches en verre élégantes, mise en scène raffinée, palette de couleurs gourmandes… Sous les cloches, les parfums Lancôme, Mugler, Armani et YSL étaient présentés en formats voyage, à la manière de macarons dans une vitrine de haute confiserie.
Une expérience personnalisée pour les voyageurs
Les passagers étaient invités à découvrir, tester et choisir leur fragrance favorite. Ils pouvaient également personnaliser leur flacon avec des charms décoratifs, allant des emblèmes de chaque marque aux motifs inspirés des monuments parisiens, pour créer un souvenir parfumé unique à emporter en cabine.
Le « Souvenir Parfumé », un format rechargeable et durable pour répondre aux nouvelles attentes des voyageurs
Disponibles dans ces boutiques éphémères, les formats de voyage rechargeables s’inscrivent dans le Refill Movement initié par L’Oréal en Travel Retail. Le « Souvenir Parfumé » se positionne ainsi comme un produit rechargeable et durable, conçu pour être conservé, re-rempli et réutilisé, plutôt que comme un achat ponctuel.
Avec "Little Scented Luxuries", L’Oréal répond ainsi à l’évolution des attentes clients : 32 % des acheteurs de parfums privilégient désormais des formats plus petits, pratiques et polyvalents.
En capitalisant sur un moment de disponibilité en salle d’embarquement, cette expérience immersive mêlant haute parfumerie et esthétique de la confiserie française permet de valoriser un format innovant, de maximiser la conversion et de proposer aux passagers une parenthèse sensorielle et artistique avant le vol.
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