Ariel s’invite dans le quotidien des passagers à Paris Aéroport
Ariel transforme le retour de vacances en temps fort de communication à Paris Aéroport. En s’appuyant sur un insight universel – les valises remplies de linge à laver – la marque déploie un dispositif DOOH pour se connecter au quotidien des voyageurs, au plus près du moment d’usage.
Un insight du quotidien au cœur de la stratégie média
En capitalisant sur une vérité du quotidien partagée par tous les voyageurs – le retour à la maison avec des valises remplies de souvenirs… et de linge à laver – Ariel signe une prise de parole aussi maligne que stratégique à Paris Aéroport.
Le retour de voyage est un moment charnière : on quitte la parenthèse des vacances pour replonger dans le quotidien. C’est précisément à cet instant, à la fois universel et émotionnel, qu’Ariel a choisi de s’adresser aux voyageurs.
Avec sa signature « Aux grands maux, les grands remèdes ! », la marque se positionne comme la solution évidente à un « pain point » que chacun connaît : la montagne de linge qui attend à la maison.
Ce parti pris créatif permet à Ariel de s’inscrire dans la réalité immédiate des voyageurs, de créer une connivence forte grâce à une vérité de vie simple et partagée et de renforcer la mémorisation du message en l’alignant avec un besoin imminent.
Un dispositif DOOH au cœur du parcours d’arrivée
Pour donner toute sa puissance à cette prise de parole, Ariel a investi les dispositifs DOOH Welcome Proxi d’Extime JCDecaux Airport, pensés pour couvrir l’ensemble du parcours des passagers à l’arrivée.
La campagne a ainsi accompagné les voyageurs à Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly, de la sortie de l’avion jusqu’à la sortie de l’aéroport, avec des points de contact répétés et cohérents, qui maximisent la visibilité et l’impact.
Cette stratégie de présence continue permet à la marque de rester en tête au moment où le voyageur se projette déjà dans son retour à la maison et ses premières tâches du quotidien.
Le retour de voyage, un moment clé de communication
En choisissant le timing du retour de vacances, Ariel fait de ce passage obligé un véritable temps fort stratégique de communication :
- Une marque connectée au quotidien des voyageurs : la promesse d’Ariel résonne avec un usage concret et immédiat, renforçant la pertinence du message.
- Une prise de parole au plus près du moment d’usage : le besoin de lessive est imminent, la marque s’impose naturellement dans l’esprit des consommateurs.
- Un contexte premium et captif : l’aéroport, média d’expérience par excellence, offre à Ariel un environnement qualitatif, propice à l’émergence et à la valorisation de la marque.
En transformant le retour de voyage en levier de communication, Ariel illustre parfaitement la capacité du média aéroportuaire à créer des prises de parole efficaces, en cohérence avec la temporalité des voyageurs.
D'autres campagnes impactantes
M&M's
M&M’s s’invite à Paris Aéroport pour célébrer le lancement de sa nouvelle plateforme de marque.
Un projet ? Une question ?
Extime JCDecaux Airport vous accompagne pour réaliser votre campagne avec des experts dédiés qui vous simplifient l’achat du media aéroportuaire.