Quand MB&F fait de Paris Aéroport la vitrine de ses créations

MB&F, entre œuvres d’art horlogères et expériences immersives

Marque de haute horlogerie basée à Genève, MB&F conçoit des pièces d’exception aux designs hors du commun. Créée en 2005 par Maximilian Büsser, la Maison se définit comme un « laboratoire conceptuel horloger » plutôt qu’une manufacture classique, et nourrit l’ambition de créer des « Machines Horlogères » tridimensionnelles, pensées comme de véritables œuvres d’art. MB&F est reconnue pour ses créations spectaculaires et avant-gardistes, souvent inspirées par la science-fiction, l’aviation, l’automobile ou encore la robotique. La production est volontairement limitée afin de s’adresser en priorité aux collectionneurs et aux passionnés de haute horlogerie.

Au-delà de la création de ces pièces sophistiquées, la marque a développé des espaces hybrides entre galerie d’art et boutique, les M.A.D.Galleries, où sont présentées ses créations ainsi que celles d’autres artistes de l’art cinétique et de la robotique. Plus récemment, les MB&F Lab ont ouvert, offrant une expérience immersive plus intimiste, centrée sur la présentation et la vente des pièces de la marque.

Une vitrine d’exception au cœur de Paris-Charles de Gaulle

Pour sublimer ses créations, MB&F investit l’aéroport de Paris-Charles de Gaulle et domine l’espace de livraison bagages du Terminal 2A, afin de toucher les voyageurs internationaux. La campagne est déployée sur le Luggage Wall, un dispositif d’envergure composé de 6 lightboxes de 12m² et positionné stratégiquement pour capter l’attention des voyageurs dès l’arrivée.

L’environnement premium offert par Paris Aéroport met en valeur chaque détail des pièces MB&F. Cette prise de parole d’envergure permet en outre de cibler avec précision une audience hautement qualifiée. Les passagers sont notamment invités à découvrir le MB&F Lab situé au 271 rue Saint-Honoré à Paris. Ce véritable cabinet de curiosités expose les pièces d’exception de la marque dans un univers contemporain et innovant.

Extime JCDecaux Airport est fier de mettre en lumière cette Maison suisse indépendante et son savoir-faire emblématique, dans un environnement où les passagers sont naturellement réceptifs à la communication des marques et tournés vers l’innovation et la découverte.