PlayStation déploie “It Happens on PS5” à Paris Aéroport

Avec “It Happens on PS5”, PlayStation célèbre les grands moments de jeu et les expériences extraordinaires rendus possibles sur PS5. Prendre la parole en aéroport s’inscrit pleinement dans cette ambition : l’environnement aéroportuaire permet de toucher des audiences à la fois captives, internationales et connectées, dans un moment de disponibilité propice à l’évasion et à la découverte.

Le choix du timing était stratégique. La campagne a été déployée au moment clé du retour de vacances et de la rentrée, une période marquée par des flux de passagers importants et une forte concentration de publics à haut potentiel. Cette présence a permis de répondre à un double enjeu : ancrer la campagne dans la durée en faisant de l’aéroport un point de contact fort, récurrent et mémorisable, et préparer les grands rendez-vous de la marque, notamment la sortie de Marvel’s Wolverine, annoncée pour le 15 septembre 2026, qui a bénéficié d’une visibilité renforcée dans l’ensemble du dispositif.

Au-delà de la visibilité, PlayStation a capitalisé sur la puissance émotionnelle du parcours passager. L’aéroport est un lieu d’émotions où les voyageurs sont particulièrement réceptifs aux contenus immersifs et aspirationnels. En y insérant ses univers – Marvel’s Wolverine, God of War, Ghost of Yōtei, 007 First Light, Marvel’s Spider-Man 2 – la marque a prolongé la promesse de la PS5 : proposer des expériences intenses, spectaculaires et mémorables.

Un dispositif média d’envergure au cœur du parcours passager

Pour donner corps à cette stratégie, PlayStation s’est appuyée sur un ensemble de dispositifs premium, déployés à Paris-Orly et Paris-Charles de Gaulle, afin de couvrir les moments-clés du parcours passager :

• Le Welcome Digital Fresco à Orly 1B : dès leur arrivée dans le terminal, les voyageurs étaient accueillis par le Welcome Digital Fresco, qui créait un premier contact fort avec la campagne “It Happens on PS5” et ses licences phares. Par son impact visuel et sa position stratégique, ce grand format immersif installait immédiatement l’univers PlayStation dans l’esprit des passagers et donnait le ton d’une expérience de marque singulière.
• L’habillage des Gaming Zones à Orly 3 : au sein des Gaming Zones d’Orly 3, PlayStation est allée plus loin en transformant un espace de transit en véritable espace d’immersion. L’habillage des rampes a plongé les voyageurs dans différents univers de la marque, prolongeant la campagne au-delà des écrans et renforçant la dimension expérientielle du dispositif. Les passagers évoluaient ainsi au cœur des mondes PlayStation, dans une mise en scène valorisant l’identité visuelle et émotionnelle de chaque licence.
• Le réseau DOOH Welcome Proxi à Paris-Orly et Paris-CDG : pour assurer une présence continue tout au long du parcours, PlayStation a activé le réseau DOOH Welcome Proxi à Paris-Orly et Paris-Charles de Gaulle. Ce maillage digital a permis de multiplier les points de contact et de maintenir la campagne dans l’esprit des voyageurs, de l’arrivée à l’embarquement, renforçant la mémorisation et l’impact global du dispositif.

En combinant ces différents formats, la marque a déployé un dispositif cohérent, puissant et immersif. Cette activation a démontré la capacité d’Extime JCDecaux Airport à accompagner les grandes marques de divertissement dans la création d’expériences de marque à haute valeur ajoutée, au service de la visibilité, de l’engagement et de l’émotion passager.